TOEIC 168

《蘋果日報》(簡永昌/綜合報導)  時間：2018/12/04 16:09

國內知名網路書店博客來，於今(4)日公布自家年度暢銷書榜單，令人意外的是，今年榜單的冠軍是由語言學習的書籍《新制多益NEW TOEIC單字大全》拿下，今年已經賣出3萬本、這更是語言學習書籍第一次獲得暢銷榜冠軍，不僅因為受到多益改制上路的關係，也顯示出讀者對於不確定的年代、希望增進自我能力的學習力。

此外，以宏觀的角度來檢視這份年度暢銷書榜單可以發現，前20名熱銷書籍中，有不少是以「實用」為考量的書籍，除了上述的語言學習書籍之外，像是商業理財等都是熱門人選，且這類型相關書籍成長超過2成，更成為今年書市成長的主要動能，其中以經濟與趨勢為主題的書籍業績也有超過1成的增幅。

除此之外，受到社群網路、IG紅人的影響，帶動博客來站上、22歲以下的讀者成為首購族的主要動力，包括在IG上擁有近19萬粉絲的年輕作者張西，發行期間限定商品《時時刻刻》，在80小時內就賣出7000本；金石堂網路書店也有類似現象，就生活風格類型的銷售狀況來看，明星藝人或是影視寫真小說類的書籍已不再當道，讀者們反而偏好IG、YouTuber等網紅推出的書籍，尤其頻繁與粉絲互動的作者與書籍銷量呈現正相關。

除了實體書的表現，博客來電子書上市也適逢1周年，不僅新書的總量尚有4倍的成長，業績也有3倍的成長，且仔細觀察電子書前10名的榜單可以發現，當中有一半也搶進博客來實體書年度榜單前20名，顯示出電子書的問世與實體書其實不相衝突，業者也表示，因為電子書與實體書的編排上略有差異，目前僅有部分書籍會同步上市外，主要都是實體書上市後、電子書才上架，多少會再延長實體書銷售的生命周期。

不過電子書容易受到促銷活動的加持、而影響銷量，因此今年第1名是《一代商王（卷一）：置之死地而後生》拿下，主因正是該書有促銷活動，在一個多月的期間內祭出7元的價格，讓該書銷量暴增百倍而獲得第一。但整體來看，電子書市場受到20~39歲的年輕消費者青睞，平均年齡比起博客來實體書的部分要來的年輕，而且主要熱門的類型是以商業理財、心理勵志及文學小說為主。

無獨有偶，另一電子書業者Kobo也公開2018榜單，站上主要以25歲到45歲男性消費者為主，相較於去年是商業管理書籍表現出色，今年則以商業財經及勵志書籍為主要趨勢，尤其是投資理財類更為明顯，另外熱銷類別還多出語言學習書籍，顯現消費者不僅具有高度學習力，也展現出渴望知識的態度，奪下第1名的《真確》因為受到比爾蓋茲推薦，名人效應帶動市場聲量與銷量。

另外今年受到金庸大師的辭世，也帶動了蒐藏的熱潮，武俠小說的類型相對成長了3成左右。博客來站上發現購買金庸武俠小說的主要以36歲以上的女性為主，佔了有5成之多，其次為16~20歲的高中、大學生，顯見金庸的著作對於不同年齡層的讀者都有重要的地位。而且比較實體書跟電子書的話可以發現，電子書是以36歲以上的男性為主力購買族群，占比更是高達7成以上，分析是因為電子書可以方便攜帶、又能放大字體方便閱讀之緣故。(簡永昌/綜合報導) 

文章節錄自 https://tw.appledaily.com/new/realtime/20181204/1477307/